Categoria: Narrativa Corporativa
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Posicionamento de marca é um dos conceitos mais debatidos e menos executados do planejamento estratégico. Empresas definem posicionamento em workshops, documentam em apresentações e aprovam em reuniões de diretoria. Em seguida, retornam à operação e o posicionamento fica guardado em um arquivo que ninguém mais acessa. O resultado é uma empresa com clareza interna e…
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Comunicação estratégica para empresas em crescimento é um dos temas mais subestimados do planejamento corporativo. Quando o negócio escala, atenção vai para contratações, processos, tecnologia e expansão comercial. A comunicação fica para depois, tratada como algo que se ajusta naturalmente enquanto tudo o mais avança. Não se ajusta. E o gap entre o ritmo do…
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Existe um teste simples que qualquer empresa pode fazer. Chame cinco pessoas de áreas diferentes, um vendedor, um analista de marketing, um gerente de operações, um executivo de conta e alguém da liderança, e peça que cada uma delas responda, em uma frase, o que a empresa faz. Se as respostas forem coerentes entre si,…