A produção de conteúdo virou tarefa comum em praticamente toda empresa. Produzir conteúdo estratégico, que realmente move indicadores de negócio, continua raro. A diferença não está na qualidade técnica da escrita ou da edição. Está no processo que antecede a produção: como a empresa escolhe pautas, como ela conecta cada peça a um objetivo específico…